ทั้ง PPC และ SEO ต่างก็เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทำผ่านแพลตฟอร์มเสิร์ชเอนจิ้นเหมือนกัน แต่การเลือกว่าจะใช้ SEO หรือ PPC นั้นควรพิจารณาจากความต้องการของเจ้าของเว็บไซต์ เช่น คุณต้องการผลลัพธ์ที่ช้าแต่ยั่งยืนหรือเร็วแต่เพิ่มยอดขายได้ทันที? ต้องการความน่าเชื่อถือมากน้อยแค่ไหน? มีงบประมาณจำกัดหรือไม่? ต้องการระบุกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงหรือไม่? อย่างสมมุติว่าคุณต้องการโฆษณาขายช่อดอกไม้ให้ลูกค้ากลุ่มวัยทำงานอายุ 25-30 ปีที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพฯ ก่อนถึงวันวาเลนไทน์โดยไม่เวลาเพียง 1 สัปดาห์ ในสถานการณ์นี้ การเลือกทำ PPC จะสามารถตอบโจทย์ได้มากกว่าเนื่องจากสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายและเริ่มทำโฆษณาได้ทันที แต่หากคุณต้องการลงทุนที่เน้นความยั่งยืนและความน่าเชื่อถือเป็นหลักโดยไม่ได้รีบร้อนก็จะเหมาะกับการทำ SEO มากกว่า ทั้งนี้ คุณสามารถทำ PPC และ SEO ควบคู่กันไปก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น